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　　北京时间12月11日，CBA联赛官方宣布与抖音集团达成合作，抖音正式成为CBA联赛官方内容平台。从新赛季揭幕战起，球迷可通过抖音、抖音精选、今日头条等平台免费观看每日精选赛事直播。此次合作打破了过去七年由咪咕主导的转播格局，标志着CBA联赛进入多渠道传播的新阶段。

　　根据官方公告，抖音集团旗下平台将每日免费直播部分精选场次，但不会覆盖全部比赛。球迷仍可通过CCTV5、央视体育APP及北京、广东、浙江、吉林等十余家地方电视台观看赛事。此次合作模式为“保底费用+带货分成”，双方还将探索短视频时代的体育IP推广新方式。

　　值得注意的是，抖音此前已试水CBA俱乐部杯的全程直播，此次合作是其首次涉足CBA常规赛转播。

　　与新合作同时曝光的是老伙伴咪咕的续约困境。自2018年合作以来，咪咕在2020年以5年20亿元的高价续约，并通过打包赞助权益成为事实上的独家平台。然而在新谈判中，咪咕将报价降至5年7.5亿至10亿元，并提出独播权要求，遭CBA拒绝。

　　矛盾焦点在于：咪咕要求“同价同权”防止低价竞争，而CBA希望打破独家模式，引入更多平台。此外，咪咕对CBA商业回报不满，尤其对比英超等赛事性价比偏低。

　　过去几年，咪咕凭借全场次直播、多机位技术等全新体验培养了稳定的用户群体。新赛季若咪咕缺席，球迷需适应抖音的精选场次直播模式，且弱队比赛可能面临无人转播的困境。

　　尽管央视保留转播，但计划直播场次大幅缩减，例如揭幕战首周27场比赛仅安排3场视频直播，这对于非强队的球迷来说是不太友好的。

　　CBA版权价格的波动折射出体育赛事版权的理性回归。此前签订的5年20亿合同存在一定溢价，如今价格调整更贴近实际价值。

　　同时，短视频平台的介入正在改变传统体育转播逻辑，更注重轻量级、社交化传播，例如允许二创内容和解说直播，这与咪咕的“大制作”模式形成差异化竞争。

　　尽管抖音已官宣，但咪咕与CBA的谈判仍未终止。业内预测，双方可能会在价格方面妥协。

　　无论结果如何，此次变革意味着CBA联赛正从依赖单一平台转向多元分发，而球迷的观赛体验也将从“全包式服务”走向“按需选择”。这场博弈最终能否实现联赛、平台与球迷的三赢，仍需时间检验。